[GA4] 13. 전자상거래 이벤트_ 구매 단계 이벤트 수집하기

*구매를 하기위한 모든 단계에서 수집되는 이벤트로,

결제 시작부터 배송정보, 결제정보 입력, 구매완료와 같은 이벤트가 수집.

 

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구매 단계 이벤트 

1. begin_checkout

-구매 페이지나 결제창이 표시될 때 이벤트가 수집.

*매개변수

(필수) currency	통화
(필수) value	전체 금액
coupon	어떤 쿠폰을 사용하였는지
(필수) items	상품들에 대한 정보

 

2. add_shipping_info

- 배송정보를 추가할 때 수집되는 이벤트

*매개변수

(필수) currency	통화
(필수) value	전체 금액
coupon	어떤 쿠폰을 사용하였는지
(필수) items	상품들에 대한 정보
shipping_tier	배송방법 ex) ground :일반배송을 뜻 함

 

3. add_payment_info

-결제정보 입력시 수집되는 이벤트로 payment type과 같은 매개변수가 수집.

 

※coupon, payment type, shipping tier 매개변수에 대한 수집 시점
-쿠폰을 진짜 사용하지 않고 조회만 할 수 있으니,
정확한 데이터 분석을 위해 쿠폰 정보 수집을 begin_checkout 시점에 하는것이 맞는지에 대해 고민해야 함.
-결제방식 또한 처음에는 카드입력을 했다가 귀찮으면 간편결제를 택하는 등 결제방식의 변동이 있을 수 있음
- 그러므로 정확한 데이터 분석을 위하여,
 수집시점에 대해 고민해야 하며, 되도록이면 구매시점에 수집하는 것을 더 권장함.

 

4. purchase ★★★

-최종적으로 구매가 완료된 시점에 발생하는 이벤트

 

*맞춤 이벤트 매개변수(끌어올린 매개변수) 활용하기

-위에서 언급하였듯,

배송 방법(shipping_tier)이나 결제 방법(payment_type)은 구매완료 시점에서 수집하는 것이 최종이기에 가장 정확하다

 

그런데,

shipping_tier은 add_shipping_info 이벤트에서 수집되는 매개변수이고,

payment_type은 add_payment_info 이벤트에서 수집되는 매개변수이다.

 

그러므로 해당 매개변수를 '맞춤 이벤트'로 끌어올려서 이벤트로 설정한 뒤

구매시점에서 수집되도록 설정하는 것이 가장 정확한 방법이다.

 

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끌어올린 매개변수로 구매 분석하는 보고서

-구매 시점에 사용한 쿠폰, 결제 방법, 배송 방법을 쉽게 분석하기 위한 탐색 보고서 만들기

 

측정기준	이벤트 이름(purchase 마우스 우측-선택항목만 포함눌러서 구매 이벤트만 보기) ec_coupon ec_payment_type ec_shipping_tier
측정항목	이벤트 수